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注冊商標申請商標品牌有什么好處和作用?

文章來源:廣州專利代理_專利申請代辦處_項目申報代理機構_行之知識產權集團

對企業公司來說,商標注冊申請品牌有什么好處呢?品牌能給自己公司代理什么樣的價值!
對老板來說,最重要的就是做品牌到底有什麼好處?投資有沒有辦法回收?這邊簡單列舉幾個最常見的好處。
商標注冊有什么好處和價值:
注冊商標能為我們的企業帶來哪些好處:
1.區別商品或服務出處,引導消費者認牌消費;
2.促進生產者或經營者不斷提高或穩定產品或服務的質量;
3.有利于市場競爭和廣告宣傳,樹立企業信譽,成為企業質量的象征;
4.可作為無形資產,信譽的載體,為企業帶來更好的經濟效益;
5.便于消費者認牌購物,提高商品的知名度;
6.商標注冊人擁有商標專用權,受法律保護,能夠更好地維護自己的品牌;
7.通過商標注冊,可以創立品牌,搶先占領市場,通過經營,使商標品牌化發展;
8.商標是一種無形資產,可對其價值進行評估,可以轉讓、繼承,作為財產投資、抵押等;
9.商標可以通過轉讓,許可給他人使用,或質押來轉換實現其價值;
10.商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件;
11.商標也是品牌產品能否進入天貓、京東等網絡銷售平臺,以及大商場或超市銷售的前提條件;
12.地方各級工商局可以通過對商標的管理來監督商品和服的質量;
13.獲得商標專用權的商標在全國范圍內受保護,其他任何人均不能使用,可以打擊競爭對手;
14.避免費心設計的商標被他人搶先注冊,因為我國對同一商標注冊申請實行“申請在先”的原則,申請在后者非但不能獲準注冊該商標,而且連再使用也是不允許的,也是構成侵權的。
注冊商標好處
(1)允許高價策略
舉中祥蘇打餅為例,雖然中祥過去三十年來已經稱霸蘇打餅乾市場,但是自從推出了「自然の顏」之后,營業額更是一飛沖天變成十倍,對于中祥來說,新產品的原料、製程、口味、通路都沒有太大的改變,唯獨「自然の顏」的包裝創造出了品牌的感覺,就可以取得這麼大的成長。
中祥傳統包裝(左)透露出「廉價工廠的感覺」,自然の顏(右)的包裝則展現出「高品質品牌的感覺」,很多消費者甚至不知道這是同一家公司做的。
(2)幫助日后推廣其他新產品
成功的品牌可以延伸到不一樣的產品,這就是所謂的品牌延伸,例如鴻海推出自有品牌的電視,企業形象就可以直接沿用,在還沒有實際使用過鴻海電視之前,你是不是對他已經有一些先入為主的印象了呢?
(3)鼓勵重複購買、創造持續穩定的利潤
好的品牌承諾或體驗能夠讓消費者回過頭來購買,例如當我想要買便宜的生活用品的時候,可能就會選擇「天天都便宜」或是「我敢保證」的商店,因為它們「便宜」的形象已經常駐在我的心中了。
(4)對員工的號召力、建立員工的認同感
很多大企業的薪資并不高,但是大家還是趨之若鶩,就是因為求職者認同該品牌,希望能夠成為該形象的一份子。擁有鮮明形象的品牌,比較容易找到志同道合的工作伙伴加入。
(5)擺脫價格競爭
當你提到「最.低.價」這三個字,全世界只會有一家!擁有品牌才可以在無形的面項做競爭,例如:服務、承諾、便利…etc
對消費者說,做品牌有什麼好處
1)有效傳達情感/象徵的價值
消費者選擇品牌往往也是將品牌當成自我形象的延伸,當我使用Body Shop產品的時候,可能就透露出我是一個「重視環保、愛地球、反對動物實驗」的人。一樣當我使用Apple產品時,我可能想要讓人家覺得我是一個「很酷、很聰明、比較有時尚感」的人。
附帶一提:請比較以下兩張照片,看看早期(左)跟近期(右)的Apple在外觀上有什麼不一樣。
看出來了嗎?當你把早期的Apple蓋起來的時候,Logo會正對著自己,但是當你把蓋子打開的時候,面對別人的Logo是倒過來的,所以早期的Apple是拿來「自己爽的」。后來Apple瞭解到客戶買他的東西,是為了表現自己,傳達自身的價值,于是乎把Logo整個倒過來,所以后期的Apple是拿來「炫耀用的」。
     2)減少購買的風險、減少挑選的時間、有效的評估產品
當年我剛到美國留學的時候,心血來潮想要吃玉米片,走進超級市場才發現,貨架上滿滿一整排都是玉米片!分成各種品牌、各種口味、高纖維、有機…等等,大概就是像下圖左這個樣子。(后來才知道一家超級市場大概會提供七八十種的選擇)
就在我不知所措的時候,我眼角的馀光掃到了上圖右這隻老虎,于是乎我就開心的把他買回家了,因為我知道選擇這個品牌能夠得到什麼樣的品質,他幫助我快速的下了決定。

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專業代理師 宋輝 | 分析評議及涉外部部長

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